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简讯广告失宠行动广告时代来临

  • 数字时评 | 2020-07-28 23:06:10 阅读量:82万+

广告在我们的生活中无所不在,根据资策会FIND公布国内行动广告市场调查显示,今年台湾行动广告市场规模大约为26.4亿元,较去年24.1亿元成长9.5%,而简讯广告则是呈现衰退状态,显见行动装置的成长力道与趋势。但行动广告目前尚处于发展阶段,前景是否如此乐观仍有待观察。

本月3日,「简讯」(SMS,ShortMessageService)度过廿岁生日,自简讯服务问世以来,除了扮演人际沟通的角色,更是广告商传递广告讯息的重要媒介之一。根据资策会FIND调查,随着智慧型手机与平板电脑的普及,简讯广告仍是手机广告的大宗,但简讯广告营收逐渐走下坡,由去年20.3亿元降为19亿元,成长率为-6.4%,相对2013年行动广告将呈爆炸性成长101.5%而言,简讯广告表现逊色不少。

行动广告与简讯广告的差别在于「互动性」,业者在行动广告上能运用影音动画、图片、游戏等广告形式吸引消费者目光,其中又以App嵌入式广告(In-AppAds)、行动网页广告两种形式为主,未来若加上扩增实境(AugmentedReality,AR)、QRCode的普遍应用,行动广告将有更多创意和应用上的可能性。

市面上行动装置选择多元,广告是否能在各装置完善的呈现与整合是一项大考验,另外,根据德国行动应用程式行销平台Trademob研究600万则行动广告点击原因显示,「不小心点到」点击行动广告佔22%,恶意点击则佔18%,总计近四成为无效广告,看似前景美好的行动广告市场,事实上仍属发展阶段,背后隐藏的问题有待克服。

简讯广告失宠行动广告时代来临 




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